광고의 개성 혹은 성격이라는 의미를 가지고 있으며 흔히 광고에 사용되는 인물 또는 동물 등의 사진 혹은 일러스트레이션을 말하며, 광고의 캐릭터(commercial character)를 의미하기도 한다. 또 광고의 개성 혹은 광고의 성격이라는 의미를 가지고 있다. 즉, 광고에일관된 개성를 갖게하고 그 기업이나 상품의 특성을 강하게 소비자에게 인상지우기 위하여 상징적으로 사용하며 동물을 의인화시키기도 한다. 예컨대 서울 올림픽의 호돌이, 국민은행의 까치, 디즈니랜드의 미키마우스 등을 들수 있다.