2020년 매경광고대상에서 '기업PR부문' 수상의 영예를 안게 된 KB금융그룹의 올해 광고 역시 그룹 미션 '세상을 바꾸는 금융'이라는 주제를 강조했다. KB는 혁신적인 금융 플랫폼 서비스는 물론, 금융권 최초로 금융과 통신을 결합한 'Liiv M(리브모바일)' 이동통신 서비스처럼 고객의 생활 가치를 높여주는 KB금융그룹만의 서비스를 소재로 고객의 여유롭고 행복한 삶을 응원하고 함께 성장하겠다는 그룹의 가치를 담아냈다.
KB금융그룹은 또 지속적으로 대두되고 있는 '포용과 상생'이라는 시대적 요구에 발맞춰 리딩금융그룹으로서 책임과 역할을 더욱 강화하겠다고 이번 광고를 통해 강조했다. 특히 이번 광고는 "모두가 인정하고 가장 신뢰받는 고객의 '평생금융 파트너'로 자리매김하겠다는 KB금융그룹의 의지를 표현했다"고 KB는 설명했다.
KB금융그룹 관계자는 "KB금융그룹이 '매일경제 광고대상'(기업PR부문)을 수상한 것은 큰 영광이다. 좋은 상을 주신 데 감사드린다"며 "우리는 앞으로도 모든 대한민국 국민이 꿈과 희망을 이루는 더 나은 세상을 만들고, 나아가 미래 가치 창출을 위한 역할을 성실히 수행할 것"이라고 소감을 밝혔다.
[기획취재팀 = 한우람 기자 / 원호섭 기자 / 송광섭 기자 / 이종혁 기자 / 박윤구 기자 / 박재영 기자 / 최근도 기자]
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