비슷한 글3
보내기 폰트 크기 설정

요약 커넬 할랜드 샌더스가 1952년 설립한 패스트푸드 레스토랑 체인으로, 닭고기 튀김이 메인 메뉴이며 그 밖에 햄버거, 감자튀김, 샌드위치 및 각종 음료 등을 판매함

KFC 브랜드 로고
설립자 커넬 할랜드 샌더스의 캐리커처를 사용했다.
  • 카테고리 식품/식음료
  • 브랜드명 KFC
  • 브랜드 국적 미국
  • 설립자 커넬 할랜드 샌더스
  • 설립연도 1952년
  • 주요인물 피터 허먼(최초 프랜차이즈 계약자)

1. KFC의 정의 및 기원

KFC는 미국에 본사가 있는 패스트푸드(Fast Food) 체인점(Chain Store)이며, 설립자인 커넬 할랜드 샌더스가 개발한 후라이드 치킨(Fried Chicken)을 통해 세계적인 패스트푸드 체인으로 성장했다. KFC는 커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders)가 1952년 유타(Utah) 주 솔트레이크시티(Salt Lake City)에 ‘켄터키 후라이드 치킨’이란 이름으로 첫 점포를 열었으며, 1964년에는 미국, 캐나다(Canada)에 600개가 넘는 매장을 확보했고, 상호인 KFC는 켄터키 후라이드 치킨(Kentucky Fried Chicken)의 약자로, 푸짐한 미국 남부식 손님 접대 상차림을 연상시키기 위해 켄터키라는 지명이 사용됐다.

KFC는 치킨 외에도 햄버거(Hamburger), 감자튀김, 샌드위치(Sandwich) 등의 메뉴(Menu)를 판매한다. 또한 1964년 커넬 할랜드 샌더스는 존 브라운 주니어(John Y. Brown Jr.)와 잭 매시(Jack Massey)에게 200만 달러에 회사를 넘겼다. KFC는 이후 몇 차례의 경영권 이전을 거쳐 현재 피자헛(Pizza Hut), 타코벨(Taco Bell) 등을 소유한 외식업체 얌브랜드(YUM! Brands, Inc)에 자회사로 소속되어 있다.

KFC의 로고 변천사

2. KFC의 탄생 및 설립자

커넬 할랜드 샌더스의 어린 시절

KFC의 창시자 커넬 할랜드 샌더스는 1890년 9월 9일, 미국 인디아나(Indiana) 주 남부 헨리빌(Henryville)에서 3남매 중 장남으로 태어났다. 여섯 살이 되던 해 아버지가 사망해 어머니가 생계를 책임져야 했기 때문에 장남인 커넬 할랜드 샌더스가 가사를 도맡았다. 일곱 살 때 커넬 할랜드 샌더스는 공장에서 철야작업을 하는 어머니를 대신해 호밀빵을 만들었는데, 자신이 만든 빵을 가족뿐 아니라 어머니의 공장 동료들까지 맛있게 먹는 것을 보고 자연스럽게 많은 사람들을 대접하는 서비스의 즐거움을 터득했다.

그러던 중 29세가 되던 해인 1920년 그에게 첫 번째 기회가 찾아왔다. 타이어 영업으로 친분을 맺었던 석유 대리점 지배인으로부터 켄터키 주의 니콜라스빌(Nicholasville)에서 주유소 운영 제의를 받은 것이다. 당시는 포드(Ford) 자동차가 양산되기 시작해 주유소 사업의 전망이 밝은 상황이었다.

커넬 할랜드 샌더스는 철저한 서비스(Service) 정신으로 고객을 끌어모았다. 차가 주유소로 들어오면 그는 우선 유리창부터 닦고 난 다음에 “기름을 넣어 드릴까요?”라고 물었다. 길을 묻는 차량에도 유리창 청소를 서비스로 제공했고, 그의 주유소는 친절한 서비스에 힘입어 입소문을 타 날로 번창했다.

하지만 1929년 미국에 대공항이 찾아왔고 주유소 영업은 큰 타격을 받기 시작했다. 더욱이 그는 주변 농가에서 가솔린을 빌리러 오는 사람들을 외면하지 못해 가솔린을 외상으로 나눠주곤 했고 이와 같은 그의 지나친 친절은 결국 회사를 재정적으로 위협했다. 40세의 커넬 할랜드 샌더스는 사업에 실패했고 다시 무일푼이 되었다. 하지만 그의 서비스 경영에 대한 소문을 들은 쉘오일(Shell Oil)측이 그에게 새로운 기회를 제공했다.

외식업에 진출하기 전의 커넬 할랜드 샌더스
커넬 할랜드 샌더스는 외식업에 진출하기 전 주유소를 운영했다.

1930년 커넬 할랜드 샌더스는 쉘오일의 도움으로 켄터키주 남서부 코빈(Corbin)에서 새로운 주유소를 열었다. 쉘오일 측은 그가 초기 자본 없이 영업을 시작할 수 있도록 배려해 주었으며, 그의 주유소는 켄터키주의 주요 도로인 25호선상에 위치해 입지도 좋았다.

커넬 할랜드 샌더스는 대부분의 여행자들이 허기진 상태에서 주유소를 찾는다는 사실에 주목했고 주유소 한 켠에 한 개의 테이블과 여섯 개의 의자를 마련해 식사를 제공하기 시작했다. 그의 작은 식당의 이름은 ‘커넬 할랜드 샌더스 카페(Sanders Café)’였다. 커넬 할랜드 샌더스 카페는 청결한 매장 관리와 맛있는 요리로 여행자들의 명소가 되었다. 식당이 유명해지자 그는 주유소를 옮겨 좀 더 큰 식당을 차렸다.

커넬 할랜드 샌더스 카페의 유명세에 힘입어 1935년 45세의 커넬 할랜드 샌더스가 마을의 유명인사가 되자 켄터키 주지사는 그에게 커넬(Colonel)이라는 명예 대령의 칭호를 주었다. 얼마 후 커넬 할랜드 샌더스는 유명세에 갑작스럽게 바빠진 레스토랑(Restaurant) 일에 전념하기 위해 주유소 사업을 포기했다. 곧이어 그는 여행자들이 편히 쉴 수 있는 공간을 만들 결심을 하고 레스토랑 옆에 모텔(Motel)을 지었다. 모텔 역시 그의 친절한 서비스와 청결함을 바탕으로 번창했다.

하지만 1939년 화재로 그의 레스토랑과 모텔은 소실되어 2년 후에 재건해야만 했다. 또한 1950년 국도25호선을 우회하는 도로의 건설과 1951년의 국도75호선 건설 계획 발표는 그의 카페 영업을 위협했다. 결국 커넬 할랜드 샌더스는 치명적인 매출 감소를 가져다줄 새로운 국도가 완공되기 전에 카페를 처분하고 은퇴하려 했다. 하지만 은퇴 후 연금이 월 105달러밖에 안 된다는 사실을 알고 다른 사업을 구상할 수 밖에 없었다.

주유소의 간이식당으로 출발한 커넬 할랜드 샌더스 카페

1952년 커넬 할랜드 샌더스는 샌더스 카페에서 인기를 끌었던 후라이드 치킨 조리법을 활용해 프랜차이즈사업을 시작했다. 그는 중고 포드 승용차에 압력솥을 싣고 숙식을 해결하며 주유소 옆 간이 식당을 운영할 당시부터 10년 동안 개발한 후라이드 치킨 조리법을 팔러 다녔다. 당시는 프랜차이즈(Franchise)라는 개념이 자리잡기 전이었고 커넬 할랜드 샌더스의 이러한 시도는 상당히 획기적인 아이디어였다. 커넬 할랜드 샌더스는 레스토랑 브랜드(Brand)를 만드는 대신 자신의 ‘11가지 허브(Herb) 비밀 양념’으로 만든 치킨을 다른 식당에서 메뉴로 채택할 시 제조법을 알려주고 닭 한 마리당 5센트의 로열티를 받겠다는 구상을 세웠다. 처음 그와 계약을 맺은 것은 솔트레이크시티에서 '두 드롭 인(The Do Drop Inn)'이라는 레스토랑을 운영하고 있던 피트 하먼(Pete Harman)이었다. 피트 하먼과의 만남은 KFC 브랜드의 시작의 도화선이 되었다.

청년, 장년, 노년기의 커넬 할랜드 샌더스

3. KFC의 역사

1) 창업 ~ 브랜드 매각(1952~1964)

레스토랑 사업 경험이 풍부했던 피트 하먼은 초창기 KFC의 발전에 큰 공헌을 했다. ‘켄터키 후라이드 치킨’이라는 이름을 제안한 것도 피트 하먼이었다. 그는 미국 남부의 지명인 '켄터키'가 따뜻하고 푸짐한 미국 남부식 환대를 떠올리게 한다고 생각했다. 피트 하먼은 커넬 할랜드 샌더스와 손잡고 1952년 솔트레이크시티에 첫 번째 KFC 프랜차이즈점을 개설했다. 피트 하먼은 이후에도 제품 라인업과 운영 매뉴얼(Manual), 마케팅 아이디어(Idea)를 제시하며 커넬 할랜드 샌더스와 레스토랑 프랜차이즈 모델을 만들어갔다. 피트 하먼과 계약을 맺고 첫 KFC 매장을 설립한 이후 커넬 할랜드 샌더스는 코빈에서 운영하고 있던 카페를 처분한 뒤 본격적으로 프랜차이즈 점주를 모집하기 시작했다.

그는 자신의 요리를 제공하는 데 어울리는 청결한 식당 외에는 절대 프랜차이즈 계약을 맺지 않는다는 원칙을 고수했다. 청결을 상징하는 커넬 할랜드 샌더스의 흰색 양복과 나비 넥타이(Necktie), 지팡이 차림도 이러한 철학이 밑바탕이 되어 이 무렵부터 시작되었다. 1957년 피트 하먼은 KFC의 트레이드마크가 된 ‘버켓 밀(Burket Meal)’을 개발했다. 이는 양동이 형태의 종이상자에 치킨을 담아서 제공하는 것으로, 최초의 버켓 밀은 14조각의 치킨과 매시 포테이토, 그레이비 소스로 구성되었으며 3.50달러에 판매되었다.

1962년, 패스트푸드 산업 전체에 큰 영향을 미친 또 다른 인물 데이브 토마스(Dave Thomas)가 KFC와 인연을 맺게 되었다. 당시 오하이오주 콜롬버스(Columbus, Ohio)에서 KFC 프랜차이즈 4개를 소유한 필립 클라우스(Philip Clauss)는 고전을 겪고 있었고 궁여지책으로 그는 자신이 경영했던 다른 레스토랑의 젊고 유능하며 그를 멘토로 따르던 조리사 출신 청년 데이브 토마스에게 망해가는 가게들을 맡기기로 했다. 데이브 토마스는 KFC의 실적을 회복시킬 경우 45%의 소유권을 받기로 하고 작업에 착수했다.

그는 메뉴를 주력 상품 위주로 단순화시키고, 빙글빙글 돌아가는 특유의 버켓 모양의 대형 사인물을 가게 앞에 설치해 사람들의 관심을 끌어모았다. 그의 노력에 힘입어 파산 직전의 점포들의 실적은 가파르게 상승했다. 결국 데이브 토마스는 필립 클라우스로부터 45%의 지분을 받는 데 성공했다. 1968년 그는 그 지분을 KFC 본사에 팔아 150만 달러를 마련해 훗날 대형 체인으로 성장한 웬디스(Wendy’s)를 창업했다.

이후 1963년 KFC 영국 지점이 문을 열었다. 북미 외의 지역으로는 처음이었다. 같은 해 북미에서는 KFC의 프랜차이즈 지점 수가 600개를 돌파했다. 1964년, 75세의 커넬 할랜드 샌더스는 투자회사를 운영하고 있던 존 브라운 주니어(John Y. Brown Jr.)와 잭 매시(Jack Massey)에게 200만 달러를 받고 KFC를 매각했다. 이 금액은 2013년 시세로 환산하면 1,500만 달러(158억 4,000만 원) 상당의 금액이다. 커넬 할랜드 샌더스가 여생 동안 브랜드의 품질 관리에 관여하고 트레이드마크로 활동한다는 조건도 포함된 거래였다. KFC는 커넬 할랜드 샌더스가 경영일선에서 물러난 후에도 커넬 할랜드 샌더스를 브랜드의 마스코트로 삼았다.

종이상자를 사용한 버켓 밀

2) 고속성장 ~ 커넬 할랜드 샌더스 사망(1964~1980)

존 브라운 주니어와 잭 매시에게 넘어간 뒤 KFC는 전문 경영인의 체계적인 관리 아래 더욱 급속하게 성장했다. 그들은 1969년 KFC를 뉴욕 증시에 상장했다. 처음 100주는 커넬 할랜드 샌더스가 매입했다.

1970년 KFC는 48개국에서 3,000개의 매장을 확보했고, 1971년, 존 브라운 주니어와 잭 매시는 코네티컷(Connecticut) 기반의 포장식품 제조사 휴블레인(Heublein)에 KFC를 매각했다. 거래금액은 2억 8,500만 달러였다. 이는 2013년 가치로 환산하면 16억 달러(1조 6,896억 원)에 해당하는 액수다.

1980년 12월, 설립자 커넬 할랜드 샌더스가 백혈병으로 사망했다. 그는 90세의 나이로 사망할 때까지 흰색 양복을 입고 미국 내 KFC 프랜차이즈점을 돌며 직원들을 훈련시키는 일을 멈추지 않았다. 사망 후 커넬 할랜드 샌더스는 켄터키주 루이빌(Louisville)에 안치되었다. 커넬 할랜드 샌더스가 사망할 당시 KFC는 48개국 6,000여 개 매장에서 연간 20억 달러(2조 1,120억 원)의 매출을 올리는 기업으로 성장해 있었다.

1970년대 루이빌 본점에 있던 커넬 할랜드 샌더스의 집무실

3) 펩시코에 인수 ~ 현재(1980~현재)

1982년 KFC의 모기업 휴블레인은 담배 사업을 통해 재벌이 되어 외식사업으로 눈을 돌리던 R. J. 레이놀즈(R. J. Reynolds)에 인수되었다. 1986년 R. J. 레이놀즈가 다시 KFC를 펩시코(PepsiCo)에 넘김으로써 KFC는 피자헛(Pizza Hut), 타코벨(Taco Bell)과 자매회사가 되었다.

이후 1987년 11월 KFC는 중국에 진출했다. 외국 패스트푸드사로서는 첫 번째로 중국 시장에 진출한 사례였다. KFC는 중국 진출 초기부터 ‘큰더지(肯德基 : ’켄터키 후라이드 치킨’에서 켄터키를 중국어로 표현한 것)’라는 중국식 간판을 내걸고 현지화 전략을 추진했다. ‘1가구 1자녀’ 정책으로 인해 아이들을 소공자처럼 키우는 중국 문화에 맞춰 KFC는 매장에 놀이방을 설치하고 어린이들에게 공짜 생일 파티를 열어주는 등 가족친화적인 마케팅(Marketing)을 펼쳤다. 이를 통해 KFC는 중국 시장을 선점해 나갔고, 2014년 기준 중국 내에 약 4,600여 개의 매장을 열었다.

1991년 KFC는 상호를 ‘켄터키 후라이드 치킨(Kentucky Fried Chicken)’에서 이니셜인 KFC로 정식 변경했다. ‘Fried’가 주는 기름지고 건강하지 않은 이미지를 제거하기 위해서였다. 1997년 펩시코는 KFC, 피자헛, 타코벨 등 패스트푸드 분야의 자회사 세 개를 묶어 트리콘 글로벌 레스토랑(Tricon Global Restaurants)이라는 이름의 법인으로 독립시켰다. 트리콘 글로벌 레스토랑은 2002년 얌브랜드(Yum! Brands)로 이름을 바꾸었다.

2000년대 이후 KFC는 당시의 웰빙 트렌드에 맞춰 건강하고 자연친화적인 기업 이미지 구축에 힘을 쏟았다. 2007년에는 자체 개발한 기름을 사용해 트랜스 지방(Trans Fat)을 0%로 낮추었다고 발표했다. 2009년에 KFC는 칼로리(Calorie)와 지방, 염분 함유량을 낮춘 ‘켄터키 그릴드 치킨(Kentucky Grilled Chicken)’을 출시했다. 또한 KFC는 2011년에 인디애나폴리스(Indianapolis)에 친환경 매장을 오픈했다. 이 레스토랑은 일반적인 KFC 매장들에 비해 에너지와 물을 25% 절약할 수 있게 설계되었으며 친환경 교통수단을 위한 주차장과 쓰레기 재활용 시스템도 갖추었다.

인디애나폴리스에 설립한 친환경 매장

하지만 2014년 KFC는 중국에서 벌어진 '불량고기 파문'으로 매출 감소를 면하지 못했다. 미국 식품회사 OSI의 자회사인 식자재 공급업체 상하이푸시식품이 유통기한이 지난 불량 육류를 중국 KFC, 맥도날드, 스타벅스 등에 공급해 발생된 사건이다. 이로 인해 KFC의 중국내 매출은 14% 감소했다. 이는 KFC의 모기업인 얌브랜드의 실적에도 영향을 미쳤다. 얌브랜드는 중국에서 KFC와 피자헛 점포 6,420개를 운영하고 있고 기업 전체 매출액의 61%를 중국에서 거둬들이고 있다. KFC 측은 상하이푸시식품과의 계약을 해지하며 논란의 진화에 나서기도 했다.

4. KFC의 새로운 기술 및 발명

1) 11가지 비밀 양념

커넬 할랜드 샌더스는 1950년대 11가지 허브와 양념을 이용한 치킨 요리법으로 프랜차이즈 사업을 시작했다. 일명 ‘11가지 비밀 양념’으로 불리는 KFC의 정확한 조리법은 켄터키주 루이빌(Louisville)의 금고 속에 보관되어 있는데, 소수의 관계자들만이 비밀 엄수 약정을 전제로 레시피(Recipe)를 볼 수 있다. 원료의 혼합과 대량 생산 과정은 컴퓨터로 통제해 작업자들이 전체 조리법을 알 수 없도록 해 철저하게 레시피의 비밀을 보호한다. 이 양념은 오늘날까지 KFC의 후라이드 치킨에 적용되어 KFC에서 제공되는 제품 맛의 정체성으로 자리잡고 있다.

11가지 비밀 양념으로 조리하고 있는 커넬 할랜드 샌더스

2) 압력솥 조리법

1930년대 초반 커넬 할랜드 샌더스는 무쇠 팬(Pan)을 이용해 치킨을 튀겼다. 하지만 이 방법은 조리시간이 30분을 넘는다는 단점이 있었다. 그는 조리시간을 단축하기 위해 통상적으로 치킨을 튀기는 데 사용되지 않는 독특한 조리기구인 압력솥을 사용했다. 그는 압력솥을 이용한 여러 가지 실험을 수행한 끝에 치킨을 부드럽고 촉촉하게 익혀주는 최적의 압력과 시간을 발견해냈고, 이후 자신의 프랜차이즈들에 이를 전파하기 시작했다. KFC는 지금도 압력솥을 사용해 치킨을 조리한다.

KFC의 오리지널 후라이드 치킨을 탄생시킨 압력솥

3) 종이 버켓

KFC는 1957년부터 흰색과 빨간색으로 장식된 양동이(Bucket)형 종이상자에 치킨을 담아 판매했다. 이 종이상자는 두껍고 견고할 뿐만 아니라 이동이 간편해서 다량의 치킨을 담기에 적합했으며, 푸짐한 느낌을 주어 KFC가 온 가족이 모여 즐겁게 외식하는 곳이라는 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 되었다. 이 상자를 이용한 다인용 치킨 메뉴 ‘버켓 밀(Bucket Meal)’은 지금까지도 KFC의 트레이드마크로 남아 있다.

5. KFC의 대표 상품 라인

KFC의 메인 메뉴(Main Menu)는 닭고기를 이용한 튀김 요리와 이를 패티로 응용한 버거들이다. KFC는 각종 사이드 메뉴(Side Menu)와 음료들도 판매하고 있다.

1) 압력솥에 조리한 후라이드 치킨

KFC의 핵심 상품은 압력솥에 조리한 후라이드 치킨이다. 커넬 할랜드 샌더스의 11가지 허브와 양념이 사용된 오리지널 치킨(Original Chicken)은 지금까지도 인기가 있다. 또한 KFC에서는 바삭한 튀김옷을 자랑하는 매콤한 핫 크리스피 치킨(Hot Crisp Chicken), 치킨 날개를 매콤하게 양념해 바삭하게 튀겨낸 핫윙(Hot Wing), 담백한 치킨 닭가슴살로 만들어 깔끔하게 먹을 수 있는 순살 치킨스낵 텐더 스트립스(Tender Strips) 등이 판매되고 있다.

오리지널 후라이드 치킨

2) 버거

일반 패스트푸드 햄버거 레스토랑들과 달리 KFC는 닭고기 패티를 사용한 버거들에 주력하고 있다. 북미에서는 오리지널 양념으로 조리한 닭가슴살 패티와 베이컨(Bacon), 치즈(Cheese), 하와이안 번(Hawaiian Bun) 등을 사용한 더블리셔스(Doublicious) 버거와, 바삭한 튀김옷을 입힌 치킨 텐더에 피클(Pickle), 마요네즈(Mayonnaise) 소스(Sauce)를 곁들인 치킨 리틀(Chicken Littles) 버거가 판매되고 있다. 이 외에도 KFC는 지역별로 현지화된 버거 메뉴를 갖추고 있다. KFC 코리아는 햄버거 번 사이에 치킨 통가슴살 필레와 토마토를 곁들인 징거버거, 빅 사이즈 버거인 타워버거, 닭가슴살과 신선한 야채를 토르티야로 말아 만든 트위스터 등을 판매하고 있다.

미국에서 판매 중인 더블리셔스 버거
치킨 리틀 버거
사이드 메뉴인 카사바 칩
KFC의 에그타르트

6. KFC의 광고 및 캠페인

1) 커넬 할랜드 샌더스의 우상화

KFC는 설립 초기인 1952년부터 커넬 할랜드 샌더스의 캐리커처(caricature)가 들어간 로고(logo)를 사용해왔다. 커넬 할랜드 샌더스는 1964년 브랜드를 매각한 이후에도 KFC의 대변인으로 활약했다. 1969년에는 그가 소녀를 무릎에 앉히고 “네가 커넬 할랜드 샌더스의 켄터키 후라이드 치킨을 먹어준다면 매우 영광스럽겠구나”라고 음식을 권하는 장면이 TV 방송을 탔다. 이후에도 KFC는 그를 브랜드의 아이콘(Icon)으로 삼아 매장마다 동상을 설치했고, 사망 이후에는 단독 웹사이트(colonelsanders.com)를 개설해 커넬 할랜드 샌더스에 관한 자료를 수집해 홍보해왔다.

친절한 남부 할아버지 이미지로 브랜드의 마스코트가 된 커넬 할랜드 샌더스

2) 슬로건(Slogan)

KFC는 1956년부터 50년 동안 ‘Finger Lickin’ Good’이라는 슬로건을 사용했다. 너무 맛있어서 다 먹고난 뒤 손가락을 빨 정도라는 의미로, 프랜차이즈 1호점 설립자인 피트 하먼이 제시한 아이디어였다. 이 트레이드마크격 태그 라인(Tagline)은 2006년 ‘Follow your taste’로, 2010년 ‘So Good’으로 다시 바뀌었다. ‘So Good’은 음식 맛뿐 아니라 KFC의 전반적인 서비스가 모두 훌륭하다는 것을 강조하기 위한 슬로건이었다.

‘So Good’ 슬로건을 활용한 공식 웹사이트 메인 이미지

7. KFC 브랜드 및 기업 정보

1) KFC

KFC는 미국에 본거지를 둔 패스트푸드 체인이며 닭고기 튀김과 치킨 패티를 사용한 버거류를 주력상품으로 한다. 1952년 프랜차이즈 1호점을 개설했으며, 최초의 이름은 켄터키 후라이드 치킨(Kentucky Fried Chicken)이었으나 1991년 그 이니셜인 KFC로 상호를 정식 변경했다. 설립자 커넬 할랜드 샌더스는 1964년 존 브라운 주니어와 잭 매시에게 브랜드를 매각했으나 대변인 자격으로 사망시까지 계속 마케팅과 품질 관리에 참여했다. 1986년 펩시코(Pepsi Co.)가 KFC를 인수했으며, 이후 피자헛, 타코벨 등 자사의 외식 부문을 트리콘 글로벌 레스토랑이라는 이름으로 독립시켰다. 트리콘 글로벌 레스토랑은 2002년 얌브랜드(Yum! Brands)로 이름을 바꾸었다.

2) 연관 브랜드

2014년 기준 KFC의 모회사인 얌브랜드에는 KFC 외에도 피자헛, 타코벨이 소속되어 있다.

· 피자헛
피자헛(Pizza Hut)은 피자(Pizza), 치킨, 파스타(Pasta) 등을 판매하는 미국의 피자 프랜차이즈 브랜드로, 1958년에 댄 카니(Dan Carney)와 프랑크 카니(Frank Carney) 형제가 미국 위치타(Wichita)시에 작은 피자 레스토랑을 열면서 시작되었다. 피자헛이란 이름은 당시 매장건물 외관이 ‘헛(Hut, 오두막)’과 유사해서 비롯된 이름이다. 이후 피자헛은 미국 전역과 해외 시장으로 프랜차이즈 가맹점을 늘려나갔다.

1977년에 피자헛은 미국의 식음료업체인 펩시코사에 인수되었고, 2002년에 펩시코사의 레스토랑 부문이 얌브랜드 주식회사로 분리되면서 이때 피자헛도 얌브랜드 주식회사의 산하 브랜드로 편입되었다.

· 타코벨
타코벨은 글렌 벨(Glen Bell)이 설립한 미국의 레스토랑 브랜드로, 멕시코 요리를 주로 판매한다. 멕시코 음식애호가였던 글렌 벨은 1948년에 미국 샌버너디노(San Bernardino)에서 핫도그 가판대를 시작했고, 이후 그는 동업자와 함께 레스토랑과 셀프서비스 형식의 패스트푸드점을 열어 기존에 판매했던 멕시코 음식을 판매해 큰 인기를 끌었다. 1978년 타코벨은 펩시코사에 인수되었고, 이후 트라이콘 레스토랑을 거쳐 2002년 얌브랜드사 소속 브랜드가 되었다.

3) 세계 진출 현황 및 규모

KFC는 2013년 12월 기준 세계 118여 개국에 1만 9,000여 개의 매장을 갖고 있다. 그중 중국 내 매장이 4,600여 개이며, 미국에 4,500여 개, 나머지 국가에는 1만여 개의 매장이 있다. 직영점은 전체 매장 중 11%에 달하며 나머지는 가맹점이다. KFC의 2013년 연매출은 230억 달러(24조 2,650억 원)이다.

4) 브랜드 가치

매년 브랜드 가치를 평가하는 인터브랜드는 ‘베스트 글로벌 브랜드’ 리포트에서 2001년부터 2014년까지 꾸준히 KFC를 랭킹에 올렸다. 또 다른 기업 평가 기관 브랜드Z(BrandZ)는 ‘2014년 가장 가치있는 글로벌 브랜드 100’ 리포트에서 KFC의 브랜드 가치를 119억 1,000만 달러(12조 5,650억 5,000만 원)로 산정해, 전체 83위로 평가했다.

8. KFC 브랜드 특징

1) 품질과 위생을 중요시하는 브랜드 KFC

KFC는 창립 당시부터 청결과 위생을 브랜드의 주요 모토로 삼아 왔다. 커넬 할랜드 샌더스는 주방이 깨끗하지 않은 레스토랑에는 프랜차이즈 권리를 주지 않았고 그의 트레이드마크인 하얀 정장은 KFC의 청결을 상징하는 것이었다. KFC는 오늘날에도 국제적 기준의 공급자 품질 점검 제도인 'STAR Audit'을 적용해 가장 위생적이고 신선한 원자재를 공급받을 수 있도록 점검, 관리하고 있다. 또한 매장에서는 시간이 지난 음식은 폐기하고, 가장 맛있는 온도에서 음식을 제공할 수 있도록 엄격한 매뉴얼을 준수하고 있다.

2) 체계적인 교육 프로그램

KFC는 'Development Champion's'라는 교육 시스템 아래 매장 아르바이트생부터 직원, 점장에 이르기까지 단계적인 직무 교육 프로그램을 실시하고 있다. 또한 직원들의 서비스 마인드와 고객 응대 능력 향상을 위해 해마다 ‘챔스 챌린지(CHAMPS Challenge)’를 실시한다. ‘챔스(CHAMPS)’란 'Cleanliness(청결)', 'Hospitality(환대)', 'Accuracy Of Orders(주문의 정확성)', 'Maintenance Of Facilities(시설관리)', 'Product Quality(제품 품질)', 'Speed Of Service(서비스의 신속성)'의 약자로, KFC는 각 항목별 경연대회를 통해 실질적인 서비스 질의 향상을 꾀하고 있다. 챔스 챌린지에서는 지역별로 제품 조리와 서비스 등 각 분야의 고수를 선발한 후, 최종적으로 각 나라의 KFC 대표 선수들을 모아 기량을 평가해 챔피언을 선발한다.

또한 KFC는 제품 제조에서 위생, 고객 서비스, 그리고 매장 운영까지 각 챔스 항목을 체크하기 위한 'eCER 프로그램'을 운영하고 있다. 이 프로그램은 'eCER 프로그램' 교육을 이수한 회사 소속의 전문가가 각 매장을 방문해 객관적이고 공정하게 매장 운영과 관련된 전반적인 항목들을 평가한 뒤 직원들을 코칭(Coaching)해 주며, 직원들에게 책임감과 자신감을 부여하며 고객들에게 양질의 서비스를 제공하도록 한다.

참고문헌>6

확장영역 접기

KFC 공식 웹사이트(www.kfckorea.com / www.kfc.com / colonelsanders.com)
아메리칸 내셔널 바이오그래피 공식 웹사이트(www.anb.org)
SyncForce 웹사이트(www.rankingthebrands.com)
비즈니스 위즈덤: 세계를 움직이는 CEO들의 성공법칙』, 2006년, 피터 크라스 지음 / 출판사 : 소담
켄터키 할아버지 커넬 할랜드 샌더스의 1008번의 실패 1009번째의 성공』, 2010년, 최은영 지음 / 출판사 : 넥서스BIZ
위키백과사전 KFC(en.wikipedia.org/wiki/KFC)

관련 이미지

출처

출처 도움말
확장영역 접기

세계 브랜드 백과사전은 네이버가 기획하고 출판을 지원한 지식백과 구축 사업의 일환으로, 네이버와 인터브랜드 ...더보기