요약 명품소비를 통해 자아의 정체성을 찾는 세대.
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대학생들 사이에 명품소비 열풍이 불면서 새로운 대학문화의 주인공으로 떠오른 명품족을 가리킨다. 이들은 고가의 수입 정장이나 가방류, 구두, 액세서리 등의 명품소비를 일상화하여 그들의 정체성을 찾는다.
한국에서는 명품소비의 새로운 주체로 떠오르고 있는 20대 초·중반의 대학생들이 대부분이지만, 원래 미국에서는 명품소비를 통해 귀족과 부유층의 소비행태를 모방하는 고소득 여피족들을 일컫는다.
이들의 특징은 진짜와 가짜를 구분할 수 있는 정보들이 인터넷사이트 등을 통해 활발하게 공유되고 있기 때문에 중고를 쓰더라도 가짜는 절대 사용하지 않는다는 것이다.
