다만 유튜브에서 활동하는 인플루언서들이 워낙 많다 보니 광고주 입장에서는 어떤 인플루언서를 컨택해야 만족도 높은 결과가 나올 수 있을지 예측하기 쉽지 않다.
이런 가운데 유튜버 검색 엔진 블링이 구원투수로 떠오르고 있다. 브랜드와 인플루언서의 매칭을 효율적으로 돕는 블링은 게임빌 CTO 출신의 심충보 대표가 창업한 스타트업 버즈앤비㈜가 지난 3월에 론칭한 유튜버 검색 서비스로, '채널 검색'을 베이스로해 국내외 기업의 마케팅 최전선으로 주목받고 있다.
블링은 키워드별 유튜버 검색 시 키워드 매칭에 대한 정확도와 구독자가 많은 순서로 배치해 기존에 수동적으로 인플루언서를 발굴해야만 했던 애로사항을 해결할 수 있도록 했다. 또한 네이버 포털과 구글 트렌드의 실시간 검색어를 기반으로 유튜브 영상을 노출 해 실시간 이슈를 손쉽게 파악할 수 있다.
이 밖에도 원하는 인플루언서를 별도로 그룹화해 관리할 수 있는 기능에서는 인플루언서를 카테고리별로 설정해 둘 수 있다. 이 곳에서는 원하는 인플루언서의 콘텐츠별 조회수와 구독자 수, 평균 광고 단가 등 효율의 기준이 되는 주요 항목들을 비교 분석할 수 있다.
버즈앤비 관계자는 "블링은 유튜브 마케팅에서 가장 니즈가 높았던 채널 검색에 중점을 둔 서비스로 기존의 인플루언서 마케팅 서비스와는 명확히 구별된다. 유튜버 정보 제공을 우선으로 한 기능을 모두 무료로 제공하고 있기 때문에 광고주들의 만족도가 높다"며 "현재 'BGF 리테일'에 솔루션 공급계약이 합의된 상태이며 주요 랩사인 ㈜나스미디어 태국법인과는 인플루언서 마케팅 컨설팅 MOU를 체결한 바 있다"라고 밝혔다.
한편, 버즈앤비는 지난 9일 2020 SW 시장성 테스트 지원 대상기업으로 선정되었다.
성승제기자 bank@dt.co.kr
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