[K-뷰티 인플루언서 ]
황지선
서울대학교 정치외교학과에서 공부하면서 글로벌 뷰티 인플루언서 보고서 작성에 참여했다. 지금은 북경대학교 옌칭 아카데미(Yen-ching Scholar at Peking University)에 재학중이다.
※‘HIGH K-BEAUTY 2023'(영문, 중문, 일문)에 수록된 내용을 바탕으로 수정, 보완된 콘텐츠입니다. ‘HIGH K-BEAUTY 2023'은 더케이뷰티사이언스에서 해외 화장품·뷰티 관계자를 대상으로 발간한 비정기 매거진(부커진)입니다.
K-뷰티가 전세계적으로 전파되는 데 뷰티 인플루언서의 영향력을 빼놓을 수 없다. 뷰티 인플루언서는 SNS 상에서 뷰티 콘텐츠, 즉 화장품과 메이크업 소개를 다루며 많은 팔로워를 보유하는 인플루언서를 의미한다. 이들은 콘텐츠를 활발하게 제작하며 K-뷰티 시장을 이끌어가는 핵심 주체로 자리매김했다.
K-뷰티의 메이크업 트렌드가 빠르게 바뀜에 따라, 이들 인플루언서는 구독자들에게 최신 트렌드를 반영한 화장법과 화장품을 발빠르게 소개한다. 최근에는 얇은 피부 표현, 눈썹 결 살리기, 입술이 도톰해 보이도록 자연스럽게 확장시키는 오버립 메이크업, 애교살 강조 메이크업 등의 트렌드를 반영한 메이크업 콘텐츠를 자주 찾아볼 수 있다. 뿐만 아니라 퍼스널 컬러가 유행하면서 퍼스널 컬러 진단 콘텐츠와 퍼스널 컬러에 어울리는 메이크업 제품을 소개하는 콘텐츠도 더욱 쉽게 접할 수 있게 되었다.
트렌드 소개뿐만 아니라, 인플루언서들은 보유한 팔로잉을 기반으로 브랜드와 협업하여 제품을 출시하기도 한다. 이러한 협업 제품은 인플루언서가 브랜드의 기존 제품을 구독자들을 위한 특별 혜택과 함께 소개하는 마켓에서 한 단계 나아간 것이다. 이러한 협업 제품은 주로 협업에 참여한 인플루언서의 채널에서 구독자들을 위한 특별 프로모션과 함께 소개되며 제품이 빠른 시간 내에 완판되는 경우가 많다.
뷰티 인플루언서들은 비교적 최근에 생긴 유튜브 쇼츠 기능도 적극적으로 활용한다. 최근에 더욱 많은 뷰티 인플루언서들이 기존 5분에서 15분 정도 길이의 유튜브 영상을 1분 이내의 짧은 동영상 길이로 압축하여 간단한 뷰티 관련 주제에 대한 내용을 다룬다. 이를 통해 자신 채널의 콘텐츠를 더욱 빠르게 소개하고 구독자의 시선을 더욱 빠르게 집중시킬 수 있게 된다.
K-뷰티의 발전에 따라 많은 구독자를 보유한 국내 인플루언서의 수도 증가하고 있다. 이들은 인스타그램, 트위터, 유튜브 등 다양한 SNS 플랫폼에서 활발하게 활동한다. 많은 뷰티 인플루언서가 주로 활동하고 있는 유튜브에서 100만 명 이상의 구독자 수를 보유한 대한민국 대표 뷰티 인플루언서를 소개한다.
PONY Syndrome (5.94M subscribers)
ⓒPONY Syndrome 채널
포니는 전문 메이크업 아티스트로서 메이크업 실력을 바탕으로 다채로운 메이크업을 선보인다. 그는 다양한 콘셉트의 메이크업을 연출하며 특정 주제에 어울리는 분위기와 색감을 살린 메이크업을 구성한다. 커버 메이크업을 통해 테일러 스위프트Taylor Swift, 카일리 제너Kylie Jenner를 비롯한 세계적으로 유명한 인물을 커버하기도 한다. 포니는 국내 뷰티 유튜버 중 압도적으로 많은 구독자 수를 보유하고 있으며 포니 이펙트Pony Effect라는 본인의 뷰티 브랜드도 론칭했다.
Risabae (2.26M subscribers)
ⓒRisabae 채널
이사배는 메이크업 기술을 선보일 수 있는 커버 메이크업을 통해 화제가 된 인물로 변신하는 콘텐츠를 주로 선보인다. 그 외에도 특정 주제를 다룬 콘셉트 메이크업, 예를 들어 아이돌, 배우, MZ세대, 흑백 메이크업 등을 선보여 당시 트렌드에 제한되지 않는 메이크업 스타일을 선보인다. 메이크업 기술을 쉽게 가르치는 ‘백투베이직’ 콘텐츠에서는 눈 화장, 브로우, 쉐딩, 립 메이크업 등 얼굴 부위별로 메이크업을 처음 배우는 구독자들이 쉽게 따라할 수 있도록 자세한 설명을 다룬다. 이사배는 구독자와 소통하는 ‘꼼화랑’ 콘텐츠도 활발하게 생산한다. 그는 영상에서 구독자들의 메이크업 고민을 반영하여 메이크업 스타일을 변신시켜준다. 그 외에도 ‘깡으로 버텨라’ 시리즈를 통해 정형화된 메이크업의 틀에서 벗어나 실험에 가까운 콘텐츠를 다룬다.
조효진 HYOJIN (1.8M subscribers)
ⓒ조효진 HYOJIN 채널
조효진은 메이크업 전/후 얼굴의 변화를 강조한 콘텐츠를 주로 선보인다. 재치 있는 말과 친근한 사투리로 구독자들과 활발하게 소통하며, 반모(반말 모드) 콘텐츠를 선보이기도 한다. 메이크업 스타일은 다양하지만, 전문적인 분장 메이크업보다는 주로 구독자들이 따라하기 좋은 데일리한 콘셉트의 메이크업을 선보인다. 그 외 모공, 블랙헤드 등 피부 고민을 덜어줄 메이크업 스타일도 소개한다. 조효진은 쉐딩 기술로 얼굴형을 커버하는 메이크업이 특징적이다. 이를 기반으로 에뛰드와 협업하여 쉐딩 제품을 출시하기도 했다. 이른바 ‘그림자 쉐딩’은 큰 인기를 얻었으며 웜톤과 쿨톤 두 가지 버전으로 출시되었다.
ssin 씬님 (1.47M subscribers)
ⓒssin 씬님 채널
씬님은 재치 있는 말과 독특한 콘텐츠로 차별화되는 뷰티 유튜버이다. 특징적인 콘텐츠로는 로드샵 원브랜드 메이크업과 백화점 원브랜드 메이크업이 있다. 또한, 각 메이크업 제품군을 브랜드별로 리뷰하여 구독자들의 구매에 도움을 주고 있기도하다. 예를 들어 스파출라, 쉐딩, 마스카라 등 한 가지 제품군을 정하여 브랜드 별 장단점이 소개되기도 한다. 씬님의 콘텐츠는 메이크업에만 한정되지 않는다. 씬님의 속옷 리뷰 콘텐츠는 많은 관심을 받았으며 이를 바탕으로 스컬피그와 협업하여 출시한 레깅스도 큰 인기를 얻었다.
회사원A (1.25M subscribers)
ⓒ회사원A 채널
회사원A는 구독자들이 일상생활 속에 데일리하게 따라할 수 있는 메이크업을 선보일 뿐만 아니라, 구독자들이 구매하게 되지는 않더라도 관심을 가질 만한 독특한 메이크업 관련 제품을 리뷰하는 콘텐츠를 활발하게 생산한다. 그 외 ‘세상에서 제일 비싼 화장품’, ‘네일아트:전 세계 유명샵, 셀프네일, 네일제품 리뷰’, ‘세계의 미용실’, ‘내가 가긴 아깝고 남이 가줬으면 하는 곳, 제가 갔다와 볼게요’ 등의 주제를 가진 콘텐츠를 생산하여 큰 관심을 받고있다. 회사원A 채널의 인기를 바탕으로 조금 더 캐주얼한 콘텐츠를 담은 회사원B 채널도 생겼다.
라뮤끄 lamuqe (1.23M subscribers)
ⓒ라뮤끄 LAMUQE 채널
라뮤끄는 화장 기술을 바탕으로 구독자들이 상황에 따라 할 수 있는 메이크업을 주로 선보인다. 메이크업으로 구독자들의 외모에 대한 고민을 해결해주는 ‘라뮤끄 성형외과’ 콘텐츠를 선보이기도 한다. 메이크업에 대한 전문성과 많은 구독자를 바탕으로 하여 라뮤쓰는 에크멀equmal이라는 뷰티 브랜드를 론칭하기도 했다. 에크멀은 뷰티 트렌드를 살린 제품들을 주로 출시하는 화장품 브랜드이다. 출시된 제품에는 눈썹 결을 살리는 데 도움을 주는 ‘라이브 브로우 마이크로 펜슬’과 ‘라이브 브로우 텍스처라이저’를 비롯하여 자연스러운 눈화장 트렌드를 따른 ‘오버클래식 아이 팔레트’가 포함된다. 그 외 글로시 립 트렌드를 따른 ‘논-섹션 글로이 틴트’ 또한 큰 인기를 얻었다.
LeoJ Makeup (1.05M subscribers)
ⓒ레오제이 메이크업 채널
레오제이는 다양한 메이크업 콘텐츠를 소개할 뿐만 아니라 젠더뉴트럴 메이크업 트렌드를 이끌고있다. 메이크업 트렌드를 반영한 영상 (‘요즘’ 메이크업 콘텐츠: ‘요즘 쿠션, ‘요즘 아이라인, ‘요즘’ 파데)이 콘텐츠로 자주 소개된다. 또한, 다른 인플루언서 또는 연예인과의 협업콘텐츠가 특징이며 랄랄, 엄지렐라, EXID 하니, 트와이스 지효, 이 달의 소녀 츄와 희진 등 화제가 되는 인물들이 레오제이 채널에 자주 등장한다. 레오제이는 브랜드와 협업하여 제품 출시를 하기도 했다. 지금까지 출시된 제품으로는 레오제이X필리밀리 메이크업 브러시 그리고 레오제이X에뛰드 쿨톤/웜톤 팔레트가 있다.
